中國人壽2025年廣州市“穗歲康”商業(yè)補(bǔ)充健康保險品牌策劃宣傳推廣服務(wù)采購項(xiàng)目招標(biāo)公告
各投標(biāo)人：
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項(xiàng)目概況 中國人壽2025年廣州市“穗歲康”商業(yè)補(bǔ)充健康保險品牌策劃宣傳推廣服務(wù)采購項(xiàng)目的潛在投標(biāo)人應(yīng)在廣州穗科建設(shè)管理有限公司（廣州市天河區(qū)燕嶺路89號燕僑大廈1307、1308房）獲取招標(biāo)文件，并于2024年8月29日09時30分（北京時間）前提交投標(biāo)文件。 |
一、項(xiàng)目基本情況
項(xiàng)目編號：穗科ZBDL2024049
項(xiàng)目名稱：中國人壽2025年廣州市“穗歲康”商業(yè)補(bǔ)充健康保險品牌策劃宣傳推廣服務(wù)采購項(xiàng)目
預(yù)算金額（元）：230萬元
項(xiàng)目需求：（包括但不限于標(biāo)的名稱、數(shù)量、簡要技術(shù)需求或服務(wù)要求等）
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標(biāo)的名稱：中國人壽2025年廣州市“穗歲康”商業(yè)補(bǔ)充健康保險品牌策劃宣傳推廣服務(wù)采購項(xiàng)目
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標(biāo)的數(shù)量：1項(xiàng)
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簡要技術(shù)需求或服務(wù)要求：
3.1項(xiàng)目類型：服務(wù)類
3.2項(xiàng)目內(nèi)容：中國人壽2025年廣州市“穗歲康”商業(yè)補(bǔ)充健康保險品牌策劃宣傳推廣服務(wù)采購項(xiàng)目，招標(biāo)限額230萬元，選取1家服務(wù)供應(yīng)商，負(fù)責(zé)品牌宣傳策劃和內(nèi)容制作、公眾號內(nèi)容策劃和運(yùn)營、新媒體投放、商業(yè)廣告投放監(jiān)測和輿情監(jiān)測等服務(wù)內(nèi)容。
（一）品牌策劃基本要求：
1.品牌宣傳策劃和內(nèi)容制作
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品牌宣傳策劃和內(nèi)容制作 |
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項(xiàng)目 |
細(xì)項(xiàng) |
工作內(nèi)容 |
要求 |
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品牌策劃 |
內(nèi)容策劃 |
根據(jù)行業(yè)環(huán)境、產(chǎn)品背景、目標(biāo)人群等進(jìn)行內(nèi)容策劃，具有可落地執(zhí)行性 |
根據(jù)甲方要求快速響應(yīng)，根據(jù)傳播執(zhí)行隨時調(diào)整宣傳方案 |
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渠道規(guī)劃 |
根據(jù)宣傳目標(biāo)和內(nèi)容，提供合理的傳播渠道，如戶外媒體，電視媒體，平面和網(wǎng)絡(luò)媒體，抖音、視頻號、小紅書、微信公眾號、微博等新媒體等，把控宣傳節(jié)奏 |
渠道具有針對性、多樣性，可根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整額配比 |
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平面設(shè)計(jì)
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宣傳主KV |
展現(xiàn)產(chǎn)品核心信息，體現(xiàn)產(chǎn)品特征 |
具有很好的延展性 |
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靜態(tài)畫面 |
結(jié)合主KV延展設(shè)計(jì)符合各廣告渠道（如地鐵、公交、電梯廣告等）要發(fā)布的廣告畫面 |
數(shù)量不少于15張 |
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創(chuàng)意海報 |
包含主海報、產(chǎn)品海報、倒計(jì)時海報、節(jié)點(diǎn)海報、銷售戰(zhàn)報、金句海報等海報類的設(shè)計(jì) |
數(shù)量不少于50張 |
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傳單設(shè)計(jì) |
宣傳單頁、三折頁的設(shè)計(jì) |
數(shù)量不少于10張 |
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展架設(shè)計(jì) |
結(jié)合產(chǎn)品特征和發(fā)布渠道設(shè)計(jì)展架 |
數(shù)量不少于5張 |
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創(chuàng)意內(nèi)容 |
條漫 |
結(jié)合目標(biāo)用戶和產(chǎn)品特點(diǎn)創(chuàng)作內(nèi)容，適合新媒體渠道（如公眾號、微博、朋友圈等）發(fā)布 |
數(shù)量不少于4張 |
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圖文 |
結(jié)合目標(biāo)用戶和產(chǎn)品特點(diǎn)創(chuàng)作內(nèi)容，適合新媒體渠道發(fā)布 |
數(shù)量不少于10張 |
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稿件撰寫 |
新聞通稿 |
結(jié)合新聞發(fā)布會等重要活動撰寫稿件 |
數(shù)量不少于100篇 |
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產(chǎn)品宣傳稿 |
結(jié)合產(chǎn)品開售、產(chǎn)品賣點(diǎn)銷售情況撰寫稿件 |
數(shù)量不少于5篇 |
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持續(xù)傳播稿件 |
結(jié)合案例、銷售數(shù)據(jù)等撰寫稿件 |
數(shù)量不少于5篇 |
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圖文新聞稿 |
結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，產(chǎn)品購買等符合新媒體傳播要求的寫作方式結(jié)合相關(guān)稿件撰寫 |
數(shù)量不少于5篇 |
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朋友圈文案 |
朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文案 |
數(shù)量不少于10篇 |
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視頻制作 |
產(chǎn)品宣傳視頻 |
動畫制作或?qū)嵕芭臄z的方式制作產(chǎn)品宣傳視頻，包含段視頻套剪（3分鐘，1分鐘，30秒），可用于在抖音、視頻號、視頻網(wǎng)站等媒體發(fā)布，進(jìn)行二次傳播 |
數(shù)量2條（團(tuán)體客戶、個人客戶各1條）
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街采視頻 |
圍繞產(chǎn)品認(rèn)知和銷售情況進(jìn)行街采，并剪輯成視頻素材并發(fā)布在新媒體平臺（抖音號、視頻號）播放 |
數(shù)量不少于2條
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案例視頻 |
利用現(xiàn)有素材剪輯利于傳播的視頻 |
數(shù)量不少于2條 |
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活動 策劃 |
進(jìn)社區(qū)活動 |
策劃走進(jìn)社區(qū)開展產(chǎn)品宣傳活動案，提供相應(yīng)物料（如海報、展架、背景墻等）設(shè)計(jì)，社區(qū)活動全年不少于3場次 |
方案具有可執(zhí)行性、可復(fù)制性 |
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品牌宣傳活動 |
策劃宣傳活動案，提供相應(yīng)物料（如海報、展架、背景墻等）及人員支持，不少于2場次 |
方案具有可執(zhí)行性 |
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百歲老人活動 |
策劃百歲老人宣傳活動案，提供相應(yīng)物料（如海報、展架、背景墻等）及相關(guān)費(fèi)用，人數(shù)不少于200人 |
方案具有可執(zhí)行性 |
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見義勇為活動 |
策劃見義勇為宣傳活動案，提供相應(yīng)（如海報、展架、背景墻等）及相關(guān)費(fèi)用，人數(shù)不少于200人 |
方案具有可執(zhí)行性 |
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其他公益類活動 |
策劃各類活動案，提供相應(yīng)物料（如海報、展架、背景墻等）及人員支持，不少于2場次 |
方案具有可執(zhí)行性 |
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穗歲康宣傳啟動會、媒體見面會 |
策劃穗歲康宣傳啟動會、媒體發(fā)布會，提供相應(yīng)物料（如海報、展架、背景墻等）及人員支持 |
方案具有可執(zhí)行性 |
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新聞傳播 |
稿件發(fā)布 |
廣東區(qū)域媒體網(wǎng)站，以及新聞客戶端推薦頻道發(fā)布，如廣州日報、新華網(wǎng)廣東、大粵網(wǎng)、南方網(wǎng)，以及如今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐客戶端、南方+等新聞客戶端發(fā)布等 |
發(fā)布數(shù)量不少于100篇 |
2.公眾號內(nèi)容策劃和運(yùn)營
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公眾號內(nèi)容策劃和運(yùn)營 |
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項(xiàng)目 |
細(xì)項(xiàng) |
工作內(nèi)容 |
要求 |
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公眾號內(nèi)容策劃 |
內(nèi)容 原創(chuàng) |
結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、銷售、服務(wù)、以及熱點(diǎn)內(nèi)容、行業(yè)事件等策劃和撰寫內(nèi)容 |
每月不少于4篇 |
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條漫 |
以理賠數(shù)據(jù)、理賠案例為核心進(jìn)行內(nèi)容制作 |
每月不少于4篇 |
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圖文 |
以理賠數(shù)據(jù)、理賠案例為核心素材進(jìn)行內(nèi)容制作 |
每月不少于4篇 |
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視頻 |
針對相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)品、理賠、服務(wù)等剪輯制作短視頻 |
不少于5個 |
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公眾號運(yùn)營 |
月度服務(wù) |
1、版頭版尾的設(shè)計(jì)優(yōu)化 2、按月度提交內(nèi)容規(guī)劃，季度提供運(yùn)營總結(jié) |
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3.新媒體投放
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新媒體投放 |
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項(xiàng)目 |
細(xì)項(xiàng) |
工作內(nèi)容 |
要求 |
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新媒體投放 |
抖音號 |
負(fù)責(zé)投放廣州本地生活類資訊類抖音號廣告并承擔(dān)相應(yīng)投放費(fèi)用，不少于30萬粉絲 |
不少于3家 |
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視頻號 |
負(fù)責(zé)投放廣州本地生活資訊類視頻號并承擔(dān)相應(yīng)投放費(fèi)用，不少于20萬粉絲 |
不少于4家 |
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微信公眾號 |
負(fù)責(zé)投放廣州本地資訊類生活類公眾號并承擔(dān)相應(yīng)投放費(fèi)用，不少于30萬粉絲，如廣州本地寶 |
不少于3家
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4.商業(yè)廣告投放監(jiān)測
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對投放商業(yè)廣告進(jìn)行監(jiān)測 |
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項(xiàng)目 |
細(xì)項(xiàng) |
工作內(nèi)容 |
要求 |
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投放監(jiān)測 |
各渠道廣告投放監(jiān)測服務(wù) |
負(fù)責(zé)對投放的商業(yè)廣告進(jìn)行監(jiān)測，專人負(fù)責(zé)上刊、刊中的監(jiān)測 |
2024年12月31日之前每月提交一次監(jiān)測報告 |
5.輿情監(jiān)測及處理
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輿情監(jiān)測及處理 |
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輿情監(jiān)測 |
監(jiān)測 |
7*24小時系統(tǒng)監(jiān)測 |
對全網(wǎng)進(jìn)行監(jiān)測 |
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周報 |
人工撰寫當(dāng)周輿情分析報告 |
每周五提交 |
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月報 |
人工撰寫當(dāng)月輿情分享報告 |
每月30號提交 |
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專項(xiàng)監(jiān)測報告 |
遇特殊事件應(yīng)甲方要求提供臨時的專項(xiàng)監(jiān)測與實(shí)時報告 |
快速響應(yīng) |
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輿情處理 |
負(fù)責(zé)全網(wǎng)突發(fā)輿情處置 |
出具輿情處置方案，確保在面對輿情事件時能夠迅速、有效地進(jìn)行應(yīng)對，并平息輿情 |
迅速處置 |
3.3投標(biāo)人應(yīng)對項(xiàng)目所有的內(nèi)容進(jìn)行投標(biāo)，不允許只對其中部分內(nèi)容進(jìn)行投標(biāo)。
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合同履行期限：本服務(wù)有效期為2024年11月1日至2025年12月31日。
二、申請人的資格要求：
1.具有獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任的能力；（提供在中華人民共和國境內(nèi)注冊的法人或其他組織的營業(yè)執(zhí)照或事業(yè)單位法人證書或社會團(tuán)體法人登記證書復(fù)印件，如投標(biāo)人為自然人的提供自然人身份證明復(fù)印件；如國家另有規(guī)定的，則從其規(guī)定，以上內(nèi)容須加蓋投標(biāo)人公章；分公司（分所）投標(biāo)，須取得具有法人資格的總公司（總所）出具給分公司的授權(quán)書，并提供總公司（總所）和分公司的營業(yè)執(zhí)照（執(zhí)業(yè)許可證）復(fù)印件加蓋投標(biāo)人公章。已由總公司（總所）授權(quán)的，總公司（總所）取得的相關(guān)資質(zhì)證書對分公司有效，法律法規(guī)或者行業(yè)另有規(guī)定的除外）
2.具有良好的商業(yè)信譽(yù)和健全的財(cái)務(wù)會計(jì)制度；（提供投標(biāo)截止日前三年中任意一年度或任意一個月財(cái)務(wù)狀況報告（包括但不限于資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表），或投標(biāo)截止日前6個月內(nèi)基本開戶行出具的資信證明）
3.具有履行合同所必需的設(shè)備和專業(yè)技術(shù)能力；
4.有依法繳納稅收和社會保障資金的良好記錄；（提供投標(biāo)截止日前6個月內(nèi)任意1個月依法繳納稅收和社會保障資金的相關(guān)材料。如依法免稅或不需要繳納社會保障資金的，提供相應(yīng)證明材料）
5.參加本次招投標(biāo)活動前三年內(nèi)，在經(jīng)營活動中沒有重大違法記錄；（重大違法記錄，是指供應(yīng)商因違法經(jīng)營受到刑事處罰或者責(zé)令停產(chǎn)停業(yè)、暫扣或者吊銷許可證或者執(zhí)照或者資質(zhì)證書、較大數(shù)額罰款等行政處罰（根據(jù)財(cái)庫〔2022〕3號文，“較大數(shù)額罰款”認(rèn)定為200萬元以上的罰款，法律、行政法規(guī)以及國務(wù)院有關(guān)部門明確規(guī)定相關(guān)領(lǐng)域“較大數(shù)額罰款”標(biāo)準(zhǔn)高于200萬元的，從其規(guī)定）
6.單位負(fù)責(zé)人為同一人或者存在直接控股、管理關(guān)系的不同投標(biāo)人，不得共同參加本招標(biāo)項(xiàng)目的投標(biāo)。為本招標(biāo)項(xiàng)目提供整體設(shè)計(jì)、規(guī)范編制或者項(xiàng)目管理、監(jiān)理、檢測等服務(wù)的投標(biāo)人，不得再參加本項(xiàng)目的投標(biāo)。違反上述規(guī)定的相關(guān)投標(biāo)均無效；
7.未被“信用中國”（www.creditchina.gov.cn）列入失信被執(zhí)行人、重大稅收違法案件當(dāng)事人名單；
8.法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他條件；
9.已登記報名并獲取本項(xiàng)目招標(biāo)文件的投標(biāo)人；
10.本項(xiàng)目不接受聯(lián)合體投標(biāo)。
三、獲取招標(biāo)文件的時間、地點(diǎn)、方式及招標(biāo)文件售價：
1.獲取招標(biāo)文件的時間：2024年8月9日至2024年8月15日上午8:30-12:00時，下午14:00-17:30時。（北京時間，法定節(jié)假日除外）
2.獲取招標(biāo)文件的地點(diǎn)：廣州穗科建設(shè)管理有限公司（廣州市天河區(qū)燕嶺路89號燕僑大廈15樓1504房）
3.獲取招標(biāo)文件的方式：現(xiàn)場獲取。
4.招標(biāo)文件售價：每套售價300元（人民幣），售后不退。
5.獲取招標(biāo)文件需遞交以下資料（以下要求的資料須加蓋投標(biāo)人單位公章）：
（1）提供在中華人民共和國境內(nèi)注冊的法人或其他組織的營業(yè)執(zhí)照（或事業(yè)單位法人證書，或社會團(tuán)體法人登記證書）、組織機(jī)構(gòu)代碼證、稅務(wù)登記證復(fù)印件【如已辦理了多證合一，則僅需提供合證后的營業(yè)執(zhí)照】，如供應(yīng)商為自然人的需提供自然人身份證明復(fù)印件；（加蓋投標(biāo)人單位公章）
（2）法定代表人證明書及法定代表人身份證復(fù)印件和法定代表人授權(quán)委托書及授權(quán)代表身份證復(fù)印件；（如法定代表人親自辦理獲取招標(biāo)文件事宜的，無需提交法定代表人授權(quán)委托書及授權(quán)代表身份證復(fù)印件）（加蓋投標(biāo)人單位公章）
（3）投標(biāo)人未被“信用中國”（www.creditchina.gov.cn）列入失信被執(zhí)行人、重大稅收違法案件當(dāng)事人名單。（提供網(wǎng)頁截圖并加蓋投標(biāo)人單位公章）
（4）按要求填寫《招標(biāo)文件發(fā)售登記表》并加蓋單位公章。
注意事項(xiàng)：報名供應(yīng)商在招標(biāo)代理處報名后，必須成為中國人壽招標(biāo)采購網(wǎng)的注冊供應(yīng)商并系統(tǒng)提交報名申請，報名通過后方可進(jìn)行后續(xù)投標(biāo)。
（一）首次報名參與招標(biāo)人采購項(xiàng)目的供應(yīng)商：
（1）進(jìn)入中國人壽招標(biāo)采購網(wǎng)（https://cpmsx.e-chinalife.com/xycms/#/home），向招標(biāo)人遞交有效的供應(yīng)商報名申請材料（與招標(biāo)代理要求的報名資料一致）。（相關(guān)程序及說明詳見中國人壽招標(biāo)采購網(wǎng)首頁《報名供應(yīng)商申請須知》）
（2）投標(biāo)人在報名審核通過后，視為注冊成功，報名名單以招標(biāo)代理處名單為準(zhǔn)。
（注意事項(xiàng)：建議用谷歌瀏覽器注冊，供應(yīng)商報名基本信息中：①歸口單位：選擇中國人壽廣東省分公司；②該項(xiàng)目所屬單位：選擇中國人壽廣州市分公司。其他的按照要求填寫，注冊錯誤可能會導(dǎo)致投標(biāo)失敗，后果由供應(yīng)商自行承擔(dān)）。
（二）非首次報名參與招標(biāo)人采購項(xiàng)目的供應(yīng)商：
（1）在招標(biāo)代理處確定報名通過后，將以招標(biāo)代理提供的名單為準(zhǔn)并添加進(jìn)項(xiàng)目報名名單中。
四、投標(biāo)截止時間：2024年8月29日上午09時30分（北京時間）(注上午09時00分開始受理投標(biāo)文件)
五、提交投標(biāo)文件地點(diǎn)：廣州市天河區(qū)燕嶺路89號燕僑大廈15樓1504房
六、開標(biāo)評標(biāo)時間：2024年8月29日上午09時30分（北京時間）
七、開標(biāo)評標(biāo)地點(diǎn)：廣州市天河區(qū)燕嶺路89號燕僑大廈15樓1504房（廣州穗科建設(shè)管理有限公司）
八、本公告期限（五個工作日）自2024年8月9日至2024年8月15日止。
九、本公告在中國采購與招標(biāo)網(wǎng)（https://www.chinabidding.cn/）、中國人壽招標(biāo)采購網(wǎng)（ https://cpmsx.e-chinalife.com/xycms/#/home）、中國金融采購網(wǎng)（http://www.cfcpn.com/jcw/index）、招標(biāo)代理官網(wǎng)（http://waleeja.com/index.html）同時發(fā)布，本公告的修改、補(bǔ)充，在招標(biāo)代理官網(wǎng)發(fā)布。本公告在各媒體發(fā)布的文本如有不同之處，以在招標(biāo)代理官網(wǎng)發(fā)布的文本為準(zhǔn)。
十、聯(lián)系事項(xiàng)
1.招標(biāo)人名稱：中國人壽保險股份有限公司廣州市分公司
招標(biāo)人地址：廣州市天河區(qū)體育西路191號中石化大廈B塔1513室
聯(lián)系人：林工 聯(lián)系電話：020-83620765
傳真：020-83620765 郵編：510620
2.招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)名稱：廣州穗科建設(shè)管理有限公司
地址：廣州市天河區(qū)燕嶺路89號燕僑大廈1307、1308房
項(xiàng)目聯(lián)系人：曾冠/蘇港亮 聯(lián)系電話：020-37260609
傳真：020-38094584 郵編：510507
3.集中采購監(jiān)督辦公室
聯(lián)系電話：020-38910629
聯(lián)系地址：廣州市天河區(qū)體育西路191號中石化大廈B塔14樓1407室
中國人壽保險股份有限公司廣州市分公司
廣州穗科建設(shè)管理有限公司
2024年8月8日